巴黎奧運會即將開幕，疊加暑期消費旺季，本地生活服務行業(yè)已點燃“奧運經(jīng)濟”帶來的消費熱情。美團、餓了么紛紛推出“免單活動”，夜宵、下午茶等餐飲消費場景成為平臺的發(fā)力重點，而今年首次拿到奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音更是動員全平臺的電商生態(tài)來承接這波奧運帶來的流量，快手更是開啟了奧運專屬團購會場。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，美團、餓了么這類本地生活服務老牌玩家面對世界性體育賽事時更重視自帶優(yōu)勢的餐飲外賣板塊，到店業(yè)務也是吸引用戶線下觀賽的重要落地場景；而抖音、快手這類新玩家更側(cè)重以內(nèi)容帶動本地生活和電商板塊，實現(xiàn)業(yè)務板塊間的聯(lián)動。有分析師認為，除了關(guān)注常規(guī)熱門的餐飲品類，霹靂舞、滑板等今年巴黎奧運會新增項目不排除會帶來一波設(shè)備類的購買熱潮。

餐飲外賣、線下觀賽場景成美團餓了么發(fā)力點

餐飲外賣依然是大型體育賽事期間最為旺盛的消費板塊。南都記者了解到，7月27日至8月11日期間，美團外賣攜手眾多餐飲品牌共同推出“中國奪金時刻，美團外賣請客”主題活動。在中國隊金牌產(chǎn)生之后，為消費者提供限時限量“免單”活動。同時，美團外賣還將攜手品牌商家推出觀賽特惠專場，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多種餐品服務，陪伴消費者度過觀賽時光。

商家在外賣平臺推出的奧運套餐。

無獨有偶，餓了么在7月15日就已經(jīng)開啟了其熱度最高的“猜答案免單活動”，從7月15日一直到奧運期間，餓了么都會推出猜題免單專場，每道題目都與奧運知識相關(guān)，用戶根據(jù)題目圖片猜答案、在正確的免單時間內(nèi)下單即有機會獲得最高39元的免單。

餓了么方面透露，截至目前，已有近200萬餐飲、零售商家將參與餓了么平臺在奧運觀賽季期間推出的免單活動，包括星巴克、瑞幸、CoCo都可茶飲、滬上阿姨、漢堡王、可口可樂、蒙牛等在內(nèi)多家知名品牌。

“為用戶提供開心難忘的消費體驗，為商家創(chuàng)新豐富多樣的經(jīng)營場景，是餓了么每年夏季營銷活動的核心宗旨。今年夏季，所有消費者都期待見證奧運健兒表現(xiàn)、共慶勝利時刻，所以除了‘猜答案免單’，今年平臺還聯(lián)合各大品牌為消費者準備了各種驚喜福利。”餓了么市場品牌部相關(guān)負責人表示。另外，南都記者了解到，餓了么將會重點發(fā)力夜宵、下午茶、零食等貼合觀賽場景的品類。

剛剛落幕的“歐洲杯”歐洲杯和奧運會一樣剛好處于暑期消費旺季，因此夜宵屬性的品類表現(xiàn)特別突出。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽第一個周末，缽缽雞、港式火鍋、牛肉飯、鹵煮、燒烤等多品類訂單量環(huán)比增長30%。有趣的是，相比于以往體育賽事期間酒類消費突出，現(xiàn)在的年輕人無所謂能不能入睡，奶茶和咖啡成為夜間必備飲品，其外賣量環(huán)比增長超過了20%。

線下觀賽場景也成為本地生活服務平臺的一大發(fā)力點。美團、大眾點評在歐洲杯期間推出足球觀賽季活動，消費者可通過平臺查詢到提供觀賽服務的本地酒吧。同時，2024年美團酒吧指南推薦更多優(yōu)質(zhì)特色的本地酒吧門店和高性價比的酒水餐食團購套餐，并在上海、廣州、深圳等城市推出歐洲杯主題相關(guān)的酒吧打卡路線。當時有不少酒吧推出了“歐洲杯”相關(guān)酒水套餐為開賽預熱，美團數(shù)據(jù)顯示，在美團上提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)量環(huán)比開賽前增幅接近200%，團購訂單量環(huán)比增長達430%。

抖音、快手本地生活、電商板塊齊上陣

對于今年首次獲得奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音來說，其幾乎動員了全平臺的電商生態(tài)來承接這波奧運經(jīng)濟熱潮。南都記者了解到，抖音電商于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動，為用戶帶來運動服飾、體育用品、美妝、數(shù)碼家電、食品酒水等眾多品類好物。其中，不僅有官方正版2024年巴黎奧運會吉祥物“弗里吉”周邊，還有寶潔、蒙牛等巴黎奧運會贊助商品牌及安踏、海信等中國國家隊贊助商品牌參與平臺活動。

值得注意的是，體育類用品的消費在抖音上已經(jīng)呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。抖音電商發(fā)布的《抖音電商2024體育消費趨勢報告》顯示，球類運動、戶外運動等項目備受青睞，相關(guān)裝備的銷量也大幅增長。同時，健康食品、觀賽設(shè)備、運動健身類圖書等觀賽“搭子”產(chǎn)品的訂單量同比也有顯著增加。