8月20日，天貓數據顯示，過去一年，天貓美妝有73個新品牌成交額破億，且呈超50%的趨勢增長，其中，超級單品貢獻率超過30%。直播帶貨數據方面，天貓美妝誕生了500家以上的自播品牌，已合作超10萬的垂類主播，整體合作人數同比增長了150%。
細分賽道新主播的不斷涌現，也帶來了垂直品類成交的增長，如造型假發同比增長超4500%，美甲/穿戴甲同比增長445%，精華油品類同比增長近150%。
淘天集團快速消費品事業部總經理暮珊表示，“上半年，我們的平臺投資接近翻倍，品牌的長線經營ROI在穩健增長；下半年，我們會進一步加大投資。”