全球化的浪潮中，中國(guó)品牌如何站穩(wěn)腳跟并不斷拓展其國(guó)際版圖，一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。TCL，這個(gè)誕生于中國(guó)的全球知名企業(yè)，通過其持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展，已在全球科技市場(chǎng)中占據(jù)了不可忽視的地位。2024年6月20日發(fā)布的《2024年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單中，TCL排名第11位，并以同比增長(zhǎng)超17%的品牌力脫穎而出，再次顯示了其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和國(guó)際影響力。
報(bào)告指出:“盡管全球經(jīng)濟(jì)增速放緩,今年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力顯著增長(zhǎng),創(chuàng)下歷年來新高,彰顯出中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的發(fā)展活力。”
自1999年進(jìn)軍越南,TCL已歷經(jīng)25年全球化征程,通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè),全球布局46個(gè)研發(fā)中心、33個(gè)制造基地,業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家,全球累計(jì)用戶超9.6億,成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在部分產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全球領(lǐng)先。2023年TCL電視銷量達(dá)2526萬(wàn)臺(tái),位列全球品牌第二、中國(guó)品牌第一,TCL華星電競(jìng)顯示屏已連續(xù)九個(gè)季度市占率位居全球第一,TCL中環(huán)光伏晶體晶片銷量穩(wěn)居全球第一。未來TCL將圍繞三大核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)更高水平的全球化布局,持續(xù)探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式。
全球品牌力持續(xù)提升源于完善的本土化品牌布局。今年夏天舉辦的歐洲杯、美洲杯期間,TCL攜手多個(gè)合作伙伴亮相。在歐洲杯賽場(chǎng)上,西班牙、意大利、德國(guó)、波蘭、斯洛伐克等五支國(guó)家隊(duì)已成為TCL官方合作伙伴,另外法國(guó)國(guó)家隊(duì)成員金斯利·科曼作為TCL法國(guó)品牌大使出征歐洲杯。在美洲杯賽場(chǎng)上,TCL連續(xù)第三次成為美洲杯官方合作伙伴,同時(shí)也是巴西國(guó)家足球隊(duì)全球合作伙伴。另外在美洲杯期間,TCL品牌不僅將以多種形式露出,也將為賽事提供視頻助理裁判(VAR)顯示技術(shù)支持,為比賽的精彩呈現(xiàn)和公平公正保駕護(hù)航。
作為中國(guó)品牌全球化的先行者,TCL連續(xù)30年布局頂級(jí)體育及娛樂IP,是FIBA國(guó)際籃聯(lián)的全球合作伙伴;同時(shí)通過“全球本土化”營(yíng)銷策略,在足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球、板球等多個(gè)領(lǐng)域加速滲透全球各個(gè)市場(chǎng),打造多元化、年輕化的體育IP矩陣:在歐洲,除以上國(guó)家隊(duì)與球員之外,TCL還與英超豪門俱樂部阿森納達(dá)成合作;在北美,TCL簽約成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟官方合作伙伴;在南美,TCL也已成為南美解放者杯全球官方合作伙伴;在澳大利亞,TCL則贊助了AFL澳式橄欖球聯(lián)盟。
近年來,TCL全面推動(dòng)“全球化、人文化、科技化”的品牌升級(jí),不斷豐富系列人文IP,圍繞女性關(guān)懷、綠色環(huán)保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事,持續(xù)感染和鏈接全球用戶。2022年,TCL對(duì)外發(fā)布“TCLforHer”女性品牌IP,倡導(dǎo)“看見女性、激發(fā)女性、支持女性”,用科技為全球女性賦能;同年發(fā)起“TCL Green”全球環(huán)保倡議,將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌DNA;2024年初,TCL又發(fā)布人文藝術(shù)IP “TCLArt”,用科技力量做普惠藝術(shù)平臺(tái),支持藝術(shù)發(fā)展、傳遞藝術(shù)價(jià)值、發(fā)掘藝術(shù)可能。此外,TCL還持續(xù)布局影視IP合作,已連續(xù)11年冠名好萊塢TCL中國(guó)大劇院,有效促進(jìn)品牌曝光與差異化的形象塑造,在全球收獲眾多認(rèn)可。
TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生提出:“全球化即本土化”。與企業(yè)本土化戰(zhàn)略緊密結(jié)合,TCL持續(xù)構(gòu)建全球化品牌建設(shè),走出一條具體鮮明本土化特色的全球化發(fā)展之路。未來,TCL將進(jìn)一步完善全球品牌建設(shè),深化品牌創(chuàng)新,推動(dòng)全球品牌力持續(xù)提升,助力企業(yè)推動(dòng)更高層次的全球化發(fā)展。